购物旧事 京城店铺的招幌

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导读：旧时的游动商贩是“卖什么吆喝什么”，座店铺的则是卖什么或干什么的挂什么幌子。各行各业，在长期行实践中，按行业特点逐渐形成了不同形式、规格的招幌。

　　各家店铺则不约而同地遵照历史上既已形成，

　　且为人们所公认的招幌而用，不肯轻易破例，目的无非是让顾客易于辨认，以广招徕。

　　旧京商业招幌大致可分为下面几种：

　　一、实物性的招幌，即将本行业有代表性的样品、成品、半成品，直接挂出来。

　　例如：席箔铺以一卷席筒上书字号立于店外；麻店以麻坯一绺，挂于幌杆之上；筛子铺则挂一铁筛子，下缀幌绸；铜件铺则是以三尺长的木板，上钉各种铜门环、铜拉手、铜合页、铜包角。

　　二、模型性的招幌，即将实物扩大，以求醒目。例如：笔墨庄以木质大笔头陈于店外；钟表铺则以木板制成六棱形，上书罗马字的旧式大钟，下缀幌绸，挑挂于门外；香蜡铺则以木质红漆龙抱柱形式的大蜡，立于店外。